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陌陌为洗白“约炮神器”的内容管用吗?

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内内按:如果说主打陌生人社交的“约炮”标签,让陌陌在微信、QQ等社交软件的挤压下得以生存,那么,陌陌近几年来,通过品牌价值主张的更迭来洗白这个标签,是陌陌得以持续保持吸引力的关键。

2011年问世的陌陌,一开始就主打陌生人社交,不需要经过验证就可以向对方打招呼。在野蛮生长的年代,靠“约炮神器”的标签,聚集了第一批粉丝。当其时,为了配合吸粉的节奏,陌陌在广告宣传上也一直保持暧昧,出现了像“约他来当造物主”、“约点别的”等擦边的广告词。

随着陌陌用户数量的逐渐庞大,开始出现不文明言语骚扰、赤裸裸的性暗示、男用户过多等情况,导致该软件的活跃度受到很大影响。用陌陌前市场总监接受采访时的表达“极端用户的极端使用状态”制约了陌陌的进一步发展。一方面约不成功的会舍弃而去,正常的人也担心被误解而退出使用状态。加上灰色地带隐含的政策风险,因此,陌陌决心为自己洗白。

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2014年 | 陌陌,总有新奇在身边

2014年起,配合产品功能的更新换代,引进著名的创意热店W+K,为陌陌重新定位,并且根据目标粉丝的年轻张扬的特点,用反语的表达,去引发粉丝的共鸣,同时树立起兴趣社交的产品大旗。

与视频相对应的,同时推出“对不对味,一目了然”的系列海报,其中金句“世间所有的内向,都是聊错了对象。”精彩生活方式的铺成、个性化的生活态度的追求,略偏屌丝的语感,开始为陌陌赢得了高质量的年轻用户,并且,让陌陌逐渐成为有个性、爱生活的年轻人的聚集地。

嘻嘻哈哈,恍恍惚惚

相聊甚欢,全靠演技

每晚反复说,去洗澡了,

可我没有洁癖

话痨找不到同类,

只好假装社交恐惧

世间所有的内向,

都是聊错了对象

☜ 动动手指,向左滑动

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2015年 | 陌生并不存在

携手著名导演贾樟柯,拍摄广告片《陌生并不存在》,点出——陌生并不存在,因为我们都有同样的孤独这一深刻洞察。广告中以不同个体的视角向观众展示这个每天生活的世界。他们每个人都有着不同的职业,不同的人生经历,都经历过孤单寂寞,却因有相同的兴趣爱好而在陌陌上相认、相知、相熟,一起欢笑,一起玩乐。正是陌陌,将迥异的人们联接在一起,带给他们欢声笑语。

同时推出《陌生并不存在》系列海报,通过对族群和圈层的不同诉求,吸引更多的人来陌陌找对味的人

难得有人懂我的小偏好

幸好有人可以会心一笑

跟我一样的人应该也有

动动手指,向左滑动

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2016年 | 去他的,去陌陌

合群、张扬、出色、炫耀、随性、征服,这是个年轻人倔强、个性、血性的世界,尽管大家不认同,但也并不能妨碍他们内心对自己的认同。陌陌,让你精彩地活。

同时,配合视频的系列海报《去做一只动物》,沿袭一贯的风格,用夸张的表达,富有冲击力的文案,强化年轻人的张扬个性,以及陌陌的兴趣社交属性。

我要出格

我要炫耀

我要逃避

我要放肆

我要扑火

动动手指,向左滑动

通过这一系列的广告,陌陌不断强化自己的主张,聚集身边有同样趣味的人,一起张扬个性,一起追求新奇,一起精彩地生活。而这些诉求,陌陌的核心用户的心态、价值观以及日常的表达语境十分契合,因此,即使在微信和微博的隔墙中间,依然撑起一片自己的填空。


迄今为止,陌陌平台积累起超过2亿用户,其中22岁以下的学生为主的群体占比32%,32岁以下的人群占比高达85%。

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为推广垫底的,还有功能迭代

2014年,在陌陌4.0版本之后,陌陌也开始从产品层面进行“去神器化”努力。通过对腾讯微博账号、通讯录的绑定,进行熟人社交推荐。陌陌5.0版本推出用户信用星级功能,根据用户身份的真实程度、社交礼仪和社交评价,对每个用户在陌陌上的可信度进行评级。

目前最新版本已到6.4版,除了优化留言板、附近等优势功能,陆续新增的“礼物商城”、 “聊天室”、“同城服务”、“陌陌现场”,陌陌直播等,用明星效应、粉丝经济、热门应用来提升用户数量和活跃度。

舒淇曾经说过,我要把脱掉的衣服一件件穿回来。话说,陌陌如此卖力地转型,你觉得它洗白了吗?


精彩评论5

SEO服务   学习于  2016-11-7 19:18:19
楼主是优化界超人
6i0g1   学习于  2016-11-7 18:25:52
好帖就是要顶
tk6j   学习于  2016-11-7 18:54:08
难得一见的好帖教会我如何优化网站
qsgpd   学习于  2016-11-7 18:50:52
不错不错这下会优化网站了
SEO优化   学习于  2016-11-7 18:49:14
LZ真是SEO的人才