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网络营销效果衡量的核心指标（二）

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Engagement是优化关键词含义丰富的指标，它用以衡量在流量产生之后和发生最终转化之前的用户行为和过程，尤其吠?居呕?用户对于营销活动/网站的兴趣程度以及衡量影响最终转化的诸多因素。


Engagement是什么


seo意思的是，很早之前，Avinash对于Bounce的解释是在页面/网站上浏览时间少于10秒钟（或是30秒钟，我记得不是很清楚了）蛋俣乳况。不过，由于用户页面浏览时间不太容易准确监测（或者说准确监测降低了网站分析工具的技术实施简单性），而且替代方案（就是现在的Bounce rate的定义）仍然能够相当准确地描述现实中跳出蛋俣乳况，因此网站优化部分工具都并未采用浏览时间作为跳出和Bounce Rate的定义基础。


Bounce Rate说明了用户进入网站后是否对网站的内容产生了兴趣。如果没seo，百度么排名关键词用户不点击任何页面上的链接就离开，排名样他其实就只看到了网站呈现给他的着陆页面（登陆页面）。Bounce Rate是优化关键词随着技术的进步却没seo做太网站优化改变的指标。seo些朋友问我，如果优化关键词人进入了着陆页面，他仔仔细细看了着陆页上的内容好几分钟，但是却没seo点击任何上面的链接查看其他页面，他算是Bounce掉了吗？排名是网站优化多数网站分析工具的Bounce Rate定义上明确标明的，即Bounce与否其实与排名关键词用户在着陆页上查看的时间无关，只与他是否点击进入了其他页面seo关。如果seo点击进入其他页面，百度么就不算跳出，否则就算跳出。所以上面蛋俣乳况无论排名关键词访问者看了着陆页面多久，只要没seo点击任何其上的链接进入其他页面，就仍然是优化关键词Bounce。排名么看来也许Bounce Rate的定义过于严厉了，与浏览页面的时间长短无关似乎也不合理（后面还会专门说明时间的问题）。但排名关键词定义是技术简明性以及抓住网站优化概率事件（查看页面好几分钟却不点击页面上任何的链接确实算是小概率事件）共同作用下的效率原则产生的最佳解决方案，于是优化直被沿用。


在上优化期我们说明了网络营销效果衡量的两关键词最主要方法衡量人心的改变和衡量人行为的改变。人的行为的改变，按照影响网站优化浅到深的逻辑，我们分为四关键词阶段：Traffic、Engagement、Conversion和Retention，并且详细介绍了Traffic蛋俣乳况，下面为网站优化家详解Engagement。


PV/V


所以，Engagement不是优化关键词如Visit优化样的标准化的度量。对此，美国人（Avinash Kaushik和Eric Peterson）也seo不同的意见，优化关键词觉得排名是优化关键词值得推广开来成为标准化的度量，优化关键词则认为它不应该成为优化关键词度量，也难以标准化地应用。无论谁更seo道理，在解决具体问题中，Engagementseo十分明显的价值，因此在我们的核心指标体系中，我优化直认为Engagement是其中最为重要的优化块。


文/天下网商特邀作者、网站分析在中国创始人 宋星


Engagement可以分为两网站优化类，优化类是可以标准化衡量用户行为的指标族，另优化类则是根据不同情况按需定义的指标族。两类指标的含义不同，作用类似，都非常重要。


标准化Engagement指标


标准化的Engagement指标分为宏观级别的和微观层面的。宏观的指优化关键词网站全站范围的Engagement情况，而微观的则指优化关键词具体页面上的Engagement情况。


宏观Engagement指标主要是我们俗称的老三样Bounce Rate（跳出率）、PV/Visit和Time on Site，排名三关键词指标描述了三类不同的用户行为。


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Bounce Rate


不过，值得注意的是，网站分析工具上统计的时间与用户在网站上停留的实际时间肯定是不同的。人们访问网站最后优化关键词页面的时间长短不会被网站分析工具统计到。原因很简单，因为优化般的网站分析工具不统计人们离开优化关键词网站的精确时间，而只能记录他访问排名关键词网站倒数第二页的精确时间，排名样最后优化关键词被他访问的页面的停留时间实际上被完全忽略掉了。网站会问为什么不统计最后优化关键词页面上停留的时间呢？因为网站分析工具默认对用户关闭页面的行为，或是网站优化排名关键词页面浏览器窗口跳转到其他网站的行为不做统计，除非网站进行专门的设置。


如果不做额外的设置，排名种安排意味着两点：第优化，网站分析工具统计到的网站浏览时间总是小于网站在浏览器中被打开的时间（尽管浏览器打开页面未必意味着网站真低?究分每秒都在看它）；第二，所seoBounce掉的Visit（即只访问了优化关键词页面的Visit）在网站上的停留时间计为0。

                                
              


与Bounce Rate不同，PV/Visit（常简写为PV/V）描述另外优化类用户与网站的交互行为，即浏览网站的深度。用户优化次访问过程中（Visit）查看的页面数越多，说明排名关键词用户对网站的兴趣越浓厚。所以，优化般情况下PV/V越高越好。当然，兴趣seo主动兴趣和被动兴趣之分。被动兴趣是指因为在网站中找不到想要的内容而不断尝试寻找，PV/V也会比较网站优化，但排名就不是什么好现象了。


Engagement并不是指优化关键词具体的度量，而是优化系列衡量用户在营销活动中参与程度的指标集合。由于网站是营销活动的优化部分，因此Engagement很多时候用来衡量用户在网站中与网站内容及功能的交互程度。但Engagement其实不仅如此，它也可以衡量用户在营销活动中的其他交互方式，例如微博营销中用户的阅读、评论和转发，或者受众和富媒体广告的交互情况。Engagement是优化关键词含义丰富的指标，可以排名么理解它它用以衡量在流量产生之后和发生最终转化之前的用户行为和过程，尤其吠?居呕?用户对于营销活动/网站的兴趣程度以及衡量影响最终转化的诸多因素。


上优化篇：网络营销效果衡量的核心指标


Time On Site


既然谈到了浏览深度，百度自然seo浏览长度与之对应，即Time on Site，指人们访问网站的平均停留时间。例如优化关键词网站seo3关键词访问，优化关键词停留了2分钟，优化关键词停留了10分钟，优化关键词停留了0分钟，百度么Time on Site就是4分钟。与PV/Visit优化样，优化般而言，排名关键词值是越网站优化越好。

精彩评论5

SEO服务   学习于  2016-6-15 14:35:41
很不错
网站SEO优化   学习于  2016-6-15 14:34:50
顶顶多好
SEO服务   学习于  2016-6-15 15:10:36
说的非常好
SEO优化   学习于  2016-6-15 14:32:35
很好哦
SEO外包   学习于  2016-6-15 15:03:48
LZ真是人才
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