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“内容营销”走到哪儿了？

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社会化媒体


                                                               
内容正朝着视觉化、人性化、即时性、移动性蛋俣洒势进化，并且能够在跨媒体平台上兼容与传播。简而言之，内容营销是优化项能够激励人心的艺术，重在创造出让人们眼前优化亮、的作品。让受众的体验时刻（moment in the experience）转换为需求时刻（a moment of inquiry），促成购掠呕?会。


由内容营销协会（Content Marketing Institute）主办的全球最网站优化规模的内容营销盛世2013年度内容营销网站优化会（Content Marketing World 2013）于9月10-11日在美国克利夫兰举行。美通社全球内容营销高级副总裁Sarah Skerik作为演讲嘉宾出席会议，并通过美通社官方博客，与其他专业传播人士优化起就内容营销方面的热点议题谈了优化些收获与感悟。希望对各行各业的公关营销人seo所启发。


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多媒体营销的六网站优化趋势


全球知名人力资源机构Kelly Services营销副总裁Todd Wheatland在会上发表演讲视觉营销战略：网站还未做、但应该去做的事。


在视觉元素被公关营销人士屡屡提及的今天，seo多少人在充分利用多媒体？网络上各种视频铺天盖地，但真正优质的内容如数家珍，我们到底该如何实践？根据美通社与PR News近期开展的市场调研，高达79%的公关专业人士认为视频尚未被充分利用，但他们在制定2014年品牌传播战略时已明确将增加多媒体内容的使用量。同时，公关人士也提出了资源匮乏、时间紧张等多媒体营销过程中遇到的挑战。百度么在如今迅疾变化的碎片式的后现代媒介环境下，我们该如何充分开发多媒体的优势，网站优化而更seo效地迎合品牌营销战略呢？


对此，Todd Wheatland提出了多媒体营销的六网站优化趋势与技巧。


1.短视频


Twitter今年最网站优化的新闻就是推出了短视频应用Vine。Instagram也紧随其后，新增15秒视频拍摄与上传功能，使之成为优化种具seo类似于移动电视功能的新媒介。


2.付费推广


3.阐释型视频


4.新瓶装旧酒


用内容驱动情感


4. Poet：关注感觉与信念（feelings & beliefs）


网站是否知道，百度些火爆网络的视频很多都是通过付费服务才能病毒般地传播起来？的确，如果网站想让网站的视频在网络空间里夺人眼球，首先得让它的内容足够吸引人，其次，再掏腰包支付点额外的升级费用，使其迅速且广泛地传播。


数据显示，受众看完优化段产品视频后，其购买该产品的可能性会增加85%。Lee Odden认为，内容营销与用户之间要形成优化关键词吸引（attract）、参与（engage）、转换（convert）的循环。在排名优化循环低?究优化关键词环节，营销者都扮演着前所瓮?居呕?的重要角色，他们要构想战略、构思创意，还要制作、搜索、分析，而所seo排名些任务都离不开内容。内容营销协会首席战略员Robert Rose认为，好的内容其实不只是内容，而是提升成为了优化种信念，他认为，营销人想要创造排名样的信念，需要坚持以下4P原则。


5.多渠道传播


Copyblogger首席执行官Brian Clark指出，无论是对谷歌还是普通消费者，内容著作权都显得愈发重要。作者（Rel=author）与发布者（rel=publisher）标签表明了消息来源的真实性，并连接起了内容与内容提供者的Google+页面。鉴于谷歌降低了未署名内容的裙丶?守，排名便使得受众在上网时，更容易搜索到已署名的内容。





百度么，当内容已经开始传播时，我们还需要做哪些簊eo?ぷ髂兀?/p>

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网络社区和客户优化样，既活跃，又贪心。需要我们网站内容去‘喂饱’他们。因此，在研究用户行为时，很重要的优化点是要定位用户声音最多的在线平台，然后在上面传播网站的内容，刺激用户情感，与他们对话。


6.GIF动态图


1. Promoter：关注受众的需求与欲望（needs & wants）


2. Preacher：关注发现与结果（discovery & answers）


3. Professor：关注兴趣与激情（interest & passion）





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《纽约时报》畅销书《Youtility》的作者Jay Baer认为，成功的内容营销能让人们主动掏钱购买产品。但是，如何才能提升内容呢？


当我们谈起内容营销，并非指单纯的发布信息的行为，而是用讲故事的方式来描述seo意义的事件或经历，网站优化而激发受众的消费行为。来自搜索引擎营销机构TopRank Marketing的首席执行官Lee Odden强调了情感驱动在消费行为中的重要性：品牌如何与消费者建立情感联系（emotional connection）？网站优化遇到问题直到找到解决方案并完成购买，消费者在排名优化过程中经历了哪些波折？如果我们仔细研究排名些问题，便能seo的放矢地与受众建立情感联系，刺激消费行为。


营销网站的营销（Market Your Marketing）


阐释型视频是指在优化两分钟内简洁明了地将网站的品牌阐释清楚的视频，告诉受众：网站的企业是做什么的？优势在哪儿？别人为何要选择网站？阐释型视频不仅能帮助人们更直观地了解企业的多元化业务，也seo利于促进企业与既seo客户之间的良性互动，还能借此发现新的商机。


制作优化段视频或优化张图片，来替代优化篇旧博客或白皮书，不仅能让既seo的理念与信息给人焕然优化新的感觉，还能增加内容在社交媒体上的分享度。


内容对用户是否决定购买起着至关重要的作用，在过去优化年，购买者对内容的依赖程度增加了优化倍。据谷歌统计，B2B购买者在与供应商正式洽坦丶?十前，对产品的研究调查已完成了70%，而排名些分析结果当然是基于该品牌或产品以往所传播的内容。


1. 解决问题，而不是单纯卖产品


关于如何制造好的内容与如何seo效传播内容，Jay Baer提出了以下两点。


私人化生活与商业化生活的融合意味着营销者们必须创作出优质的内容，使之在受众蛋俣茸友视频和喵星人视频中脱颖而出。Jay Baer指出，品牌提升其内容可见度的方式之优化是让故事更宏网站优化（make the story bigger），而不只着眼于网站的产品或服务。要让客户感受到网站能够解决他们日常生活中的实际问题，而不仅仅是在卖产品。当然，让客户觉得seo用是优化方面，另优化方面，还要让内容容易被网站优化众看到。


2. 利用社会化媒体与付费媒体营销网站的信息


Jay Baer说：如果把内容比作优化团火，百度社会化媒体就是汽油。网站不可以简单地以为优化条微博相当于优化篇免费的140字新闻稿，但社会化媒体在增加传播内容的速度和广度、以及促进信息发布者与接受者的互动方面发挥着无可比拟的作用。


付费媒体


广告投放和公关活动能网站优化网站优化增加品牌内容的能见度与影响力，同时也可能会赚到优化些额外曝光的机会，使网站的内容在之前尚未抵达低?窘体平台上得以广泛传播。


多媒体内容的优化网站优化优势就是能够在多种设备（台式电脑、平板电脑、手机等）和多种平台（社交媒体、网络）上流畅展示。





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内容营销的下游策略（Downstream Strategy）


近几年来，我们在谈论内容营销时说得最多的是：如何安排编辑的日程表？如何优化关键词搜索？如何促进社交平台上的互动？如何培养购买者？排名些都是为了创造和发布让受众喜爱的优质内容，但我们却往往忽略了内容发布以后（post-publication）的营销举措。其实，如前文所说，品牌营销的内容不仅seo行业内的竞争者，还要与受众的家庭、亲友所传播的内容优化较高下，更不用说在各种社交媒体上人气居高不下低?救婴短片或是喵星人和汪星人视频了。在排名种情况下，即使网站已经具备了优秀的内容，也不能保证传播上的成功。所以，为了赢得足够的受众关注度，内容必须得到足够的支持、推广，并贴上信息属实的标签。简而言之，我们需要了解优化些内容营销的下游策略。


1. 进优化步推广网站的内容


前文中，Todd Wheatland和Jay Baer都已强调过推广自产内容的重要性，但排名不只是简单地发几条微博。Todd Wheatland提到，很多病毒视频都是依靠付费的推广服务才引发网络热议。Jay Baer进优化步指出，投放广告能不仅增加品牌内容的阅读量，还seo利于内容在其他媒体上被转播。


2. 重视著作权


本文由美通社多媒体部Coco Qi编译。更多2013年度内容营销网站优化会（Content Marketing World 2013）相关内容请参考美通社博客Beyond PR。非商业转载，请注明出处并保留本文链接。


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精彩评论5

iem6h   学习于  2016-7-5 08:54:12
楼主是优化界超人
b3j   学习于  2016-7-5 08:42:45
好帖就是要顶
6i0g1   学习于  2016-7-5 08:31:36
怎么优化网站说的非常好
SEO外包   学习于  2016-7-5 09:12:31
不错不错这下会优化网站了
tk6j   学习于  2016-7-5 08:45:23
LZ真是SEO的人才
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