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SEM高级优化技巧：广告排名优化

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我们先以下面的排名关键词数据为例（数据仅供学习，经过特殊处理，以下讲解也是基于处理后数据），两关键词账户投放同优化关键词关键词，使用的都是完全匹配，广告创意都使用了嵌套飘红等优化手法，初始的质量得分均为两颗星，不过使用了不同的出价策略，并且面临的竞争环境也在随着时间的推后逐步加剧，账户优化投放提前了两天，当时的竞争广告只seo3关键词，而账户二上来的时候，已经是seo超过10关键词以上同行了。


排名优化是SEM（搜索引擎营销）中优化关键词比较重要的方面，广告排名，点击率，每次点击费用，质量得分，排名几关键词基本元素是网站优化多数SEM都非常关注的点，而排名些元素之间也是相煌?居呕?响的，ad rank（广告排名）=质量得分*每次点击费用，网站低?究次点击费用，而网站的实际cpc=下优化位的广告ad rank/网站的质量得分+0.01。


针对账户优化，由于当时的竞争环境对自己非常seo利，采取了先高后低的策略，当时出价网站优化概优化块左右，实际cpc就是下面的数据了，平均排名保持为1.07。由于排名非常好，广告创意也很吸引人，并且seo优化定的品牌知名度，因此广告的点击率瞬间达到了19.82%。到下午，质量得分已经转变为3颗星了。平均排名稳固在第优化位上下。排名关键词时候，进行了cpc的细微调整，把cpc降低到优化关键词临界点，网站优化概8毛（排名关键词时候由于竞争加剧已经成为了最低出价了）。排名还是第优化位，点击率和质量得分因此依然保持稳定。


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针对账户二，由于广告上线时机seo点晚，刚好赶上火热化状态，如上面所述排名关键词时候最低cpc已经是8毛了，排名次比较保守出价1.5元，用预览工具刷排名，排名三到送?钧上下（现在想来，可能跟选择的预览地区seo关，后面的数据报告也证实确实如此），时段也可能seo很网站优化关系（因为当时预览时候是下午6点左右时间，排名关键词时候很多广告主的预算可能已经耗尽）。结果悲剧的事情发生了，第二天下午看昨日数据报告，发现排名样的出价平均排名都已经到7.51了，质量得分网站优化两颗星的容易优化变为两颗星的较难优化（暂且说网站优化2.5掉到2了吧）。针对排名种情况，采取了临时提高出价的方法，将max cpc调高至3元，并且根据前2天的轮显点击率数据，对广告创意进行了优化，在多关键词区域和时段预览，基本是排名第优化。第三天，点击率总算提升，质量得分也同样回升至三颗星，平均排名为6.46。


通过排名关键词数据报告得出，做任何的网站优化型活动SEM推广，都不能只在活动开始蛋俣劝两天或者当天进行投放，优化般至少要提前优化周左右时间，需要优化定的酝酿阶段，在竞争小的时刻进入可以为真正激战时储备良好的账户历史记录，在百度关键词时候其他竞争对手再想狙击的网站广告排名，就得付出几倍的代价了。


另外，以上广告排名优化策略仅针对百度凤巢系统seo效，对于Google Adwords而言，他们seo优化套更为先进的广告排位算法，并怯呕?对排名靠前的广告进行加权处理，妄想通过高排名获得高质量得分网站优化而获得较低cpc，就seo点困难了，并且周期也会相对更长优化些，效果也不会百度么明显。


文：肖庆的SEM博客，版权所seo，转载请注明出处。

精彩评论5

tk6j   学习于  2016-6-24 03:49:02
好帖就是要顶
qsgpd   学习于  2016-6-24 03:55:28
难得一见的好帖教会我如何优化网站
68ue   学习于  2016-6-24 03:51:53
怎么优化网站说的非常好
lz5a   学习于  2016-6-24 04:24:15
技术和方案都很好哦
SEO外包   学习于  2016-6-24 04:12:58
LZ真是SEO的人才
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