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标题优化技巧——标题写作中的6大基本原则（二）

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标题具体怎么写这考虑到方方面面的，如：类目实际情况、店铺当前实际情况、是否大促活动时期等。今天我就先来讲讲标题写作的几个基本原则，这些基础的还是要知道的。

1. 所有的关键词都要保持高度相关性这是一个核心的基本原则，在前面的时候就已经提到了，因为这是保证流量的精准性，进而保证转化率的关键要素。不相关的关键词不要用，比如你不能用别人的品牌词，抛开违规放在一边，这样的关键词只会拉低你的转化率，进而影响搜索引擎对你的判断，因为会影响你的店铺综合数据。比如，你是卖A品牌电热水壶的，但是你发现搜索“美的电热水壶”的人比较多，所以你就在标题中加了这样的一个关键词“美的代工厂出品”，美的这个关键词就属于别人的品牌词。这时候哪怕有人搜索“美的电热水壶”这个关键词进来了，一看你也别的品牌，那么你的跳失率、店铺停留时间、转化率等各种指标都会大幅度下降，影响你的综合质量得分。还有就是弱相关的词也尽量不要用，什么叫做弱相关呢？就是可是可不是的，也尽量不要用。

2. 标题同时给搜索引擎看和用户看很多卖家在写标题的时候，首要原则（有时候甚至是唯一原则）就是获取更多的搜索展现，因为他们认为标题是给搜索引擎看的，就是为了获得更多的机会。但是你一定要注意：搜索引擎还要给消费者看。那么怎么写关键词的超级技巧，大家看最下面作者介绍，联系我，你会发现，写标题选词其实很简单。所以我一直谈一个问题：其实有没有空格，前后是否紧密等等真的并不是特别重要，重要的是什么？重要的是你用户的阅读体验，也就是说消费者读完你这个标题后，能不能知道你是卖什么的？能不能知道你产品的重要属性是什么？另外你要注意，很多时候，标题还承担着促进点击的作用，所以有时候标题当中是可以放上一些功效词或者促销词，这些词不一定去会有人去搜索，但是对于提高点击率是有帮助的。举个小例子吧：“包邮”这个词，许多人认为是废词，为什么呢？因为只要你设置了“卖家承担运费”，你的标题中没有包邮这两个字，当别人搜索的时候，你也是能够展现的。但是，我不认为包邮是废词，理由很简单：如果一个用户去搜索包邮，他在标题中能看到包邮这两个字，和看不到包邮这两个字，对于点击的影响绝对是不一样的。3. 标题是有适用性的什么意思呢？因为有一些新手卖家在刚刚开始做淘宝的时候，喜欢去淘宝上搜索一下关键词，然后把销量高的、跟自己宝贝差不多的标题直接抄过来，有一些比较“聪明”的会把关键词的前后顺序打乱一下。但是你必须要注意：关键词是给你提供机会的，它并没有权利决定你是否有排名，已经排到一个什么样的位置。在搜索排序规则中决定你排在什么位置的是你的店铺和产品综合作用的结果。你店铺的基础怎么样，产品的人气怎么样等等，这些因素才是决定你排名的关键所在。所以，如果你去抄别人的标题，带来的后果就是：别人的排名依然很稳定，可是你该没流量还是没有流量。因为你们店铺基础和产品基础都是有很大区别的。所以，你在写标题的时候，在选词的时候，一定要去选择最适合你当前店铺基础的关键词，去写一个最适合你的标题。有的关键词竞争很激烈，那么你就不应该去抢，因为你肯定抢不过那些人气店铺人气宝贝。所以我一直有一个观点：词好还是不好，你不能看是不是下拉框推荐的，不能看是不是系统推荐的，你真正需要看的只有一个，那就是数据，这个数据是不是最适合你的。4. 标题与首图和详情相关的原则其实标题和首图、详情相关，遵循的还是为了提升转化率。比如用户搜索“大毛领 羽绒服”，那么当他看到一个很大的毛领的时候，他就愿意点击进来，然后当他看到详情页当中也一直在突出这个大毛领的时候，他就愿意转化，这是相辅相成的。所以，你在选词写标题的时候，不能是孤立的去选词，应该跟首图、详情页都结合到一起。比如：

5. 标题不要违规其实这条儿有点儿多余，不仅仅是标题不要违规，做淘宝，最好是规规矩矩的。违规影响的是你的店铺综合质量得分，进而会影响你的自然搜索排名。比如不要滥用关键词，比如不要用极限词，比如不要用别人的品牌词，比如不要堆砌关键词等等。这些很多时候大家都想投机取巧，这是不对的。6. 最好的标题优化是在新品上新时很多人经常问我，到底应该在什么时候去优化标题，多久优化一次等等。其实这些观点本身就是误区，最好的标题优化就是应该在新品上架的时候完成的。你上架新品非常重要的一个工作就是选词写标题。很多人是不是经常这样：发现好的词了，或者发现原来的标题带来的流量不多了，所以就赶紧的去重写修改标题，可是干完了后，发现还不如原来的流量好。这时候实际上就是你把原来有流量的关键词又给整没了，原来有权重的标题变得没有权重了。好了，这是标题优化过程中写作的6个主要原则，后面我还会讲解具体的方法的。
基本原则, 技巧

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