一个好的域名之于网站来说，就相当于好的地理位置对于一个商业店铺，能自然而然地吸聚来往的人流量，创造商业价值，重要性不言而喻。

当一个地理位置不够好，或者说是已经不能满足店铺的发展的时候，搬迁就成了常事，而网站同样如此，只不过有的域名会越换越好，有的则不然，现在我们不如就来谈谈这半年多来网站换域名的那点事吧。

图：网站换域名

网站换域名之品牌型

在上图中的25家在今年换域名的国内终端中，有11家是选了用品牌域名，占了快一半的比例。对于这些终端来说，品牌域名不论是英文的还是拼音的，都能第一时间对应到自家品牌中，直接简单，很容易就让目标客户记住，在品牌推广上更是能起到事半功倍的效果。

图：联想ZUK

联想旗下手机事业部的神奇工场之前启用的是“老将”fm365.com，希望借助曾经的知名度重新积聚关注度，但最后还是换成了全新的手机品牌“ZUK”的域名zuk.com，有传言称，zuk.com花了联想100多万美元。无论是不是花了100多万美元，首先毋庸置疑的是域名zuk.com对联想重金打造的“ZUK”手机所起到的推广作用。

另外，口袋购物为旗下新项目微店收购了品牌双拼weidian.com，据说花了百万只为换掉vdian.com，天联网启用tianlian.com换下了telling.cn，亿童网用yitong.com淘汰allkids.com.cn。

   网站换域名之缩减型

有人喜欢将域名变成品牌全拼，自然也有人偏爱于将品牌全拼域名进行缩写，尤其是那些品牌全称较长的终端。例如，母婴电商蜜芽宝贝就将拼音的miyabaobei.com缩短为3字母的mia.cm，今日头彩用4字母的jrtc.com替换 jinritoucai.com。

对于这些品牌来说，采用品牌全拼虽然简单粗暴，让用户可以立马清晰明了，但是却因为品牌全拼字符太多，而不利于提升用户体验度，也容易让用户拼写错误，而将域名进行适当的缩短，将品牌全拼换成品牌拼音首字母缩写，则有效避免了这样的情况，对于推广宣传来说也同样有利。

图：春秋航空

另外还有当初域名选择过于一般，现在挑了个好的，如春秋航空当初的官网域名就是ChinaSSS.com，现在则是缩短为ch.com。据说，春秋航空为ch.com可是花了大把的钱。厦门帝恩思大手笔将域名51DNS.com缩短成DNS.com，不仅简化了域名，“DNS”在谐音帝恩思的同时还准确定位了公司业务，秒杀同行。

网站换域名之后缀升级型

而相较于上述的这些将自家域名进行从头到尾的大变身的网站而言，有些网站则不喜欢如此翻天覆地的变化，只是做了个“微调”，将域名的后缀进行了升级，但也多是换成了国内主流的.COM和.CN。或许是因为对于他们来说，域名主体已经够好了，完全没有变更的必要，但后缀却有点稍显不如意，尤其是那些使用非主流后缀的。

如腾讯旗下的游戏直播平台龙珠直播，就是将longzhu.tv变更为longzhu.com，中央气象台官网将nmc.gov.cn换成了nmc.cn等。这也可见.COM和.CN域名在国内的地位。

网站换域名之其他

除了上述这些网站换域名的类型外，还有将域名换成了二级域名，如原奇酷网，现在的360商城就在被人吐槽域名难记后，将qikoo.com换成了亿元域名360.com加持的二级域名mall.360.com，欲借助360.com的人气为360的电商事业推动助力。

当然也有人是将二级域名换成独立域名的，如乐视商城就将shop.letv.com换成lemall.com。

此外，还有换来换去还是令人忍不住想吐槽，甚至更烂的。如圆通速递就是用10字符的组合域名ytoexpress.com换下了yto.net.cn，虽然升级了后缀，但是那么长的域名到底是想让谁记住啊。

虽然地理位置对于一个店铺的发展来说并不是唯一最重要的，但是确实促进发展必不可少的一大因素，域名亦然，因此终端们在选择域名时可一定要慎之又慎。