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关于移动搜索引擎营销，你不得不了解的知识

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营销并非一门静止的学科，相反，它变化着存在，互联网就是最有革命性的变化之一，而互联网浪潮中，势能最大、影响最深远的浪头，恐怕要数移动互联网，它给营销行业带来了很多美好的想象：无处不在的移动设备，遍布全球的蜂窝网络，“造就”了大街上随处可见的低头族，这些都意味机会。
移动搜索引擎营销有什么特点？
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更精准：移动互联网的能量主要集中在“移动”二字，具体体现到搜索上，即精准；基于更精准的地理定位，广告主能在巨大的用户群中准确找到目标，有针对性地接触更有可能产生消费行为的客户。比如，你可以根据地理位置投放不同的广告，在重点地理区域获得更高的竞价排名，这种资源配置优化，对预算有限的中小企业来说无疑是更好的选择。
低成本：最近一份报告显示，相比传统PC广告，移动搜索营销的CPC（Cost Per Click）更低。2014年Q1，移动搜索推广点击率同比增长了29%，这意味着企业花更少的钱就能获得更多关注，即使目前PC搜索占据市场主流，但按照移动搜索的发展增速，超越只是时间的问题。

响应度高：相比于PC，移动设备一般属于私人所有，带有更多个人属性，更容易引起消费购买行为，根据谷歌的数据，90%的移动设备用户会对谷歌搜索结果采取后续行动，这些行动包括购买、咨询等，而其它形式的广告很难有如此高的回应度。

定制手机网站页面
很多企业所谓的手机页面仅仅PC缩放或者转码器转换而来，没有进行专门的设计优化。Google和AnswerLab的一份研究表明，用户在移动设备上集中注意力的时间更短，所以你必须把最精华的内容呈现在寸土寸金的屏幕上，让访客更容易找到关键信息（比如联系方式）。另外，导航菜单一定要尽可能简洁，用户没有那么多时间和耐心去层层搜寻这些信息。

增强站内搜索功能
对于服务类、购物类网站，站内搜索功能强化是必须要做的。判断站内搜索是否成功的标准很简单，只要绝大多数用户能在搜索结果的第一页找到答案即可；除此之外，还可以增加一些实用笑功能来提高用户体验，比如分类搜索、自动预测、自动补全纠错等，让用户停留时间更长。

优化操作流程，确保转化率
把顾客吸引到企业的站点只成功了一半，如何让用户产生消费行为才是最大的难题，对于移动网页来说，购买的前提是注册和登陆，尤其是消费者对一个品牌不是很熟悉时，你该如何让消费者注册或者登陆？所以你的网站应该提供一些访客选项，让消费者看到注册的好处；注册/登陆、支付的过程要尽可能简单，保证流畅度，不要让消费者产生太多的疑惑，这样可以提高消费者的购买转化率。

增强输入表单功能
输入文字可以说是触屏设备上最单调乏味的任务之一，如果移动网页在文字信息录入方面做得足够好，那虚拟键盘将会变得多余。比如，对一些日期、电子邮件后缀进行自动填充，将主观问题转变成选择题、通过下拉菜单等方式方便用户等等。另外，还可以对输入的结果进行实时验证，让消费者得到反馈，防止因信息出错而产生的重新输入、二次提交等不愉快行为。

知识, 移动互联网, 搜索引擎, 中小企业, 搜索营销

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