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基于消费者的反馈继续完善功能,同时在颜值方面下功夫
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学习于 2022-5-24 11:38:53
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“对于商家来说,主要考验的是把握趋势的能力,接下来我们会基于消费者的反馈继续完善功能,同时在颜值方面下功夫。”古歌表示。爆发猛,下火快,这个行业“三个月吃一年”露营风扇只是最近火起来的一种形态。这背后,是更为庞大的小风扇市场。
在广东
深圳
、
东莞
、
揭阳
以及浙江慈溪等地,小风扇有着成熟的产业链。深圳和东莞主打设计做工顶尖的小风扇产品,慈溪主打网红小家电,揭阳主打中低客单价产品,优势则是通过洞察消费者趋势,推出各种场景下的新品。
和其他产品不同,小风扇是有着较强季节性需求的产品。三四月份的开场,主要为五到八月的爆发做铺垫。爆发猛,下火快,商家们戏称这个行业“做三个月吃一年”。
在这个行业,错过一款新品,可能就意味错过一年。通常在四、五月份,各个渠道商家就已经定了夏季的产品订单,在9、10月份,风扇厂家根据订单灵活备货。
风扇是个“传统”的行业。早年,市场上做风扇的商家多为美的、格力等传统家电类品牌,产品形态偏向家电,风格和功能都比较单一。
率先把小风扇这个品类做大做强的,是一批“淘系老兵”。他们在淘系经营多年,敏锐观察到技术、市场和消费需求的变化。他们有些是做充电宝出身,最初只是结合桌面风扇和充电宝,市场反响较好,再通过不断的工业设计创新、产品迭代,迎合年轻消费者的需求,结合不同的使用场景,推出挂脖、手持、婴儿车等不同场景下使用的小风扇。
在天猫行业小二的观察中,这个行业从2019年开始,就开始“卷起来”了。如今,无叶风扇、挂脖风扇、桌面加湿风扇、露营风扇、挂腰风扇,各种形态的产品接连出现——办公室白领的桌上、年轻人的脖子上、乃至外卖小哥的腰间……都可以看到它们。
小风扇行业的规模逐渐扩大,光是在天猫,就已经是个数十亿元的生意盘子。随着市场需求的爆发,曾经不起眼的小行业甚至跑出了“隐形黑马”。
如奢姿曾经推出一款爆品——桌面加湿风扇,把桌面风扇、加湿二项功能合一;如图拉斯,用全球首款的无叶挂脖风扇,在日本、韩国、欧洲地区打开市场,每年出口金额破亿;几素推出的小熊风扇,创造了全网累计250万台的销量,销往全球40多个国家……露营风扇之后,小风扇商家还在继续造风,向着更多元、更时尚、更制冷、更节能环保的方向健康发展
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