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逐步掌握搜索者的意图 实施搜索引擎营销

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核心提示：正如你可以看到的那样，卖力研究者的意图，回报是可以或许吸引更多的专注于你网站目标的者。




为了应对如许的变更，营销经理在他的网站上放置了更多的关于莫奈的信息，并很快发明他的莫奈网页在雅虎的天然排名进步了。正如预期的那样，他开端看到经由过程雅虎天然到这个新的莫奈网页的流量明显增长。令人不解的是付费的点击-它们降低的更多。更糟糕的是，当同时增长了付费和天然的推荐今后，固然流量增长了一倍，却没有更多的人购买莫奈的印刷品。


中国站长站（chinaz）来自作者王世明的文┞仿，今天来说一下弄清者意图，对引擎营销的重要性，上一篇文┞仿介绍了若何慢慢建立品牌认知，这些都是收集营销中须要留意的问题。起首介绍几个名词典概念。我们大年夜致将应用引擎的用户分为三类：


1、导航型者 要寻找特定的网站（可能因为他们不知道确切的网址），应用的请求如“新浪”或者“网易”。


2、信息性者 须要信息来答复他们的问题或者要懂得新的主题，应用的请求如“什么是引擎优化”或者“网站优化”。


3、交易型者 想要做些工作（买器械、注册、参加比赛等），他们应用的请求如“悉尼气象”或者“NOKIA5200若何解锁”


者的意图是信息型照样交易型？


在互联网鼎盛时代，一个居于领先地位的艺术和印刷品网站花费了上百万美元在艺术相干请求的付费放置膳绫擎。营销经理知道“莫奈”是他们流量最大年夜的请求，然则比来经由过程雅虎来的关于莫奈的拜访量明显降低。是什么产生了变更呢？


检查雅虎上对“莫奈”的结不雅，发明在天然结不雅里有个新的网站，供给了关于莫奈全部的汗青信息。显然很多寻找莫奈信息的者很可能会去拜访那个新站点，而不是艺术和印刷品的网站。


为什么会如许？营销经理决定进行一个实验。他在新的莫奈网页上增长了一个查询拜访，并向任何愿意供给其拜访此网站意图的人赠予一幅印刷的画。在介入查询拜访的人傍边，95%的人说他们是学生，只是在寻找莫奈的生平和有关他的绘画信息。这些是信息型的者，没有任何购买莫奈印刷品的欲望。


正如你可以看到的那样，卖力研究者的意图，回报是可以或许吸引更多的专注于你网站目标的者。避免缺点的流量与获得精确的流量是一样重要的。因为艺术和印刷品网站为每个艺术类学生点击付费放置页面而付出的每次点击费用，美满是一种浪费。经由过程专注于真正的购买者应用的请求，这个艺术和印刷品网站削减了艺术类学生的拜访，同时吸引了更多的艺术品购买者，大年夜而增长了发卖，也削减了付费放置的费用。


有了这些信息，这个营销经理将他的付费放置购买大年夜信息型的请求转到了交易型的请求（莫奈绘画作品的名字，例如“睡莲”water lili）。这个策略不仅增长了流量，并且也增长了发卖。因为如许就抓住了那些没有输入“莫奈”作为请求，但真正预备了购买具体印刷品的人们。


可以或许懂得和慢慢控制者的意图，才可以有针对性的实施引擎营销，而事实上引擎优化网站优化只是SEM的一部分或者说是一种手段，我们做好了引擎优化的最注目标照样为收集营销办事。

精彩评论25

SEO外包   学习于  2016-6-26 06:01:43
这篇seo文章很不错
SEO外包   学习于  2016-6-26 06:01:35
顶顶多好，多学点优化技巧
ez2r3   学习于  2016-6-26 06:48:38
怎么优化网站说的非常好
iem6h   学习于  2016-6-26 06:42:17
技术和方案都很好哦
iem6h   学习于  2016-6-26 06:21:07
LZ真是SEO的人才
刀客家族的女人   学习于  2021-2-24 04:34:16
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